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收购户外运动品牌奥索卡 匹克体育多品牌战略更进一步

发布日期:2018/5/29  来源:

5月28日,匹克体育CEO许志华发布《致全体匹克同仁的一封信》,宣布了匹克体育收购户外运动品牌奥索卡的消息。信中写道:“就在上周末,匹克体育正式与穆勒家族达成共识并签署协议:我们将全面收购国际知名户外运动品牌——奥索卡。”

许志华还直言,这个喜讯让他回忆起自己的大学时期:“那时的我向往户外冒险,去探索未知的世界,去经历前所未有的挑战。而奥索卡,在当时可以称得上是殿堂级的户外运动品牌。拥有一整套奥索卡品牌的装备,去体验穿越风雨的保护,忘却恶劣天气的干扰,就是我对户外装备最大的梦想与渴望。”

奥索卡的名字咋一听来,消费者可能并没有十分深刻的品牌印象,但是这个户外运动品牌却已经在中国发展了20多年。

据公开资料显示1996年,瑞士户外运动爱好者Hans Shallenberger在中国注册创立了奥索卡品牌,其后品牌发展主体也一直放在中国。但是其品牌和产品一直对标国际品牌,在中国市场的价格也走中高端定位。

奥索卡目前属于瑞士利维高集团公司,该公司旗下有瑞士利维高有限公司、利维高旅游用品(深圳)有限公司、利维高户外运动用品(湖北)有限公司、北京奥索卡体育用品有限公司和上海美法拉瑞贸易有限公司。利维高则是瑞士穆勒家族众多业务中专业从事户外运动系列产品开发、设计的跨国集团公司,亚太区总部设在中国香港。

从1996年开始,奥索卡就是中国登山队的合作伙伴,在香港、深圳、北京、上海和湖北等地拥有运营机构及生产基地。奥索卡针对登山、攀岩、滑雪、徒步、越野跑等户外运动项目,为消费者提供服装、鞋、背包、装备配件等全线户外产品。

据品牌官网介绍,奥索卡成立之初,便开始支持中国攀登团队在喜玛拉雅山脉的探索,从为穷目岗日峰(7048m)的首登提供装备支持开始,在随后十年里,从南迦帕尔巴特峰到迦舒布鲁姆峰,奥索卡支持了中国十四座八千米高峰探险队的攀登活动。

此后奥索卡陆续支持中国队员登珠峰、南极科考队抵达南极内陆最高点DOME-A以及奥运火炬传递至珠穆朗玛峰顶的活动。

许志华在《致全体匹克同仁的一封信》中表示,一直将“专业化”作为品牌战略的匹克起始于篮球,经过数十年的发展,在跑步、综训、校园、儿童、足球等品类做了进一步延展。而收购奥索卡,意味着匹克向户外运动进军。

匹克以篮球起家,现在要向综合体育产业探索。

收购完成后,匹克表示将利用在生产管理和市场销售方面的经验,结合奥索卡的技术和客户资源,延续品牌的市场影响力,瞄准2022北京冬奥契机进军冰雪领域,使奥索卡保持户外运动的国际领军品牌地位同时,拓展公司在中高端户外体育用品的市场占有,提高集团整体的盈利能力,推动集团未来增长与整体业务发展。

中国户外运动装备领域是一片荆棘丛生的应许之地。今年1月,中国纺织品商业协会户外用品分会(COCA)在ISPO运动产业论坛上发布《中国户外用品2017年度市场调查报告》。该《报告》显示,2017年,中国户外用品零售总额达到244.6亿元,增速为3.22%,出货总额137.9亿元,增速为2.61%。这样的增速并不喜人——目前,中国市场上目前营收最多的是本土户外运动品牌探路者,在2017年净利润比上年同期减少约151.45%。

但是,户外运动品牌个体的增长不能被总体趋势所代表。

德国品牌狼爪(Jack Wolfskin)中国区首席执行官弗雷德里克(Frederic Guiral de Haas)在接受《金融时报》的采访时就表示,狼爪在中国,尤其是主要城市的产品销量比2016年增长超过15%。而旗下拥有The North Face和Vans等品牌的威富集团也表示,2021年以前,将以中国为主要投资地区。另一户外运动品牌巴塔哥尼亚在中国虽然业务体量不大,但是增长速度也保持在高个位数水平。

而哥伦比亚品牌中国总经理朱广贤在接受界面新闻采访时表示,到2020年左右,中国的户外运动会迎来爆发。

户外运动市场或许已经走出了“野蛮生长”的时期,但是尚未被释放的市场需求也促使着品牌更注重产品质量、设计、科技,以及营销形式的创新。而对于想通过收购进军户外运动领域的公司,则需要找到优质的收购对象。

例如,361°在2013年与芬兰高端户外品牌One Way Sport成立合资公司,获得大中华区运营权,产品对准高端运动市场。 。

2016年2月23日,安踏宣布斥资1.5亿元与东京上市公司迪桑特日本的子公司 Descente Global Retail Limited以及东京上市公司ITOCHU Corporation的子公司伊藤忠成立合资公司,以在中国(不包括香港及澳门)独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。

2017年10 月,安踏宣布旗下附属子公司 ANKO 与韩国知名户外品牌 Kolon Sport 完成成立合资公司,Kolon Sport 授予合资公司在中国大陆、香港地区、澳门地区及台湾地区独家经营与从事营销、销售、分销带有 Kolon Sport IP 及商标的产品。

匹克近两年来已经出手收购三次,2017年12月,以9791万元收购时尚休闲品牌旗牌王;还收购了童装品牌“嗒嘀嗒”。

据体育产业媒体懒熊体育报道,许志华表示,匹克集团分为体育用品和非体育用品。非体育用品板块主要做体育投资,包括2017年收购旗牌王、嗒嘀嗒童装,以及正在整合福建地区的没落品牌,可以低成本介入,准备走休闲时尚路线。并表示,非体育用品板块准备以后另外整合上市,不参与匹克体育回归A股。

匹克体育板块分为体育用品和体育产业,战略是从单一体育用品向综合性体育产业拓展,除体育用品之外,还在尝试体育赛事等方面。

多品牌战略随着匹克的几笔收购越来越清晰地呈现出来。许志华曾表示:“多品牌战略是我们的选项之一,匹克未来肯定会变成一个集团,一个多元的,这里面当然从品牌层面不一定只是匹克,可能还会有其他变化,会更细分。匹克的定义是针对不同人群,未来可能会有不同品牌的需求,而且未来A股、资本这边包括上市最重要的手段就是资本并购,未来会有些机会在里面。”

除此之外,匹克还在体育产业领域进行了多项动作。

2017年8月8日, 匹克体育正式成为中国排球联赛官方赞助商及排球联赛装备类别独家合作伙伴。

2018年1月,匹克与厦门文广成立体育产业投资基金,第一期规模为10亿元人民币;匹克称,该基金在未来的重点投资方向为:拥有体育赛事运营权、拥有体育博彩牌照、从事体育康复、体育旅游、大数据、智能智造、体育培训、电子竞技等体育产业公司;体育地产、体育特色小镇、全民健身中心及配套综合服务运营商以及影视剧制作、影视配套服务产业、体育文创会展、泛文化娱乐等相关领域企业。

2018年1月31日,匹克体育召开2018平昌冬奥会六国体育代表团装备发布会,由匹克体育赞助支持的巴西、斯洛文尼亚、新西兰、冰岛、乌克兰和罗马尼亚六国代表团的平昌冬奥装备正式亮相。

2018年4月11日,在匹克泉州总部签约梅西御用设计师Martin Tibabuzo,匹克的足球产品线将主要由该团队,负责宣告进军足球领域。

许志华总结:“我们的商标现已在全球超过180个国家和地区进行注册,品牌和产品已进入全球超过100个国家。在携手法国、塞尔维亚、伊朗等国家代表队追求更高荣誉的同时,助力国内中国排球超级联赛、新浪3X3篮球黄金联赛等顶尖赛事发展,都是匹克体育践行‘中国与全球市场双向驱动’的缩影。”

2016年5月,在港股上市7年的匹克宣布私有化计划,并于2016年11月正式从港交所退市。2017年2月,匹克召开回归A股发展论坛,正式宣告将回归A股。据当时媒体报道,华泰证券对外透露匹克预计申请上市的时间将会是2018年。但是直到现在,匹克回归A股仍然没有具体时间。