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SUV布局效果显著,2020年董修惠将加快实现品牌战略

发布日期:2020/2/4  来源:

自布局SUV领域以来,一汽-大众"爆款"探歌稳居细分市场前三,上市以来销量一直都很不错,它的上市也使得一汽-大众填补了在SUV领域的空白,也给了消费者更多的选择,最重要的是探歌的质量很是出色。就像一汽-大众销售有限公司总经理董修惠也曾表示过一汽-大众的SUV都在路上,T-ROC探歌只是开始。

2019年,在SUV增速放缓的背景下,一汽-大众大众品牌的SUV逆势走强,在激烈的市场局势中搏杀出一片天地。上市仅一年的探岳勇夺细分市场第一:探岳2019年销售167,749辆,占整体细分市场份额的12.5%,12月销量同比增长39%。"爆款"探歌稳居细分市场前三,2019年销售123,889辆,12月销量同比增长40%。一汽-大众SUV战略落地一汽-大众到2025年要实现全面开花,一汽-大众的五大生产基地的侧重点各有不同,围绕"创新"、"绿色"、"智慧"、"活力"、"精效"五大关键词打造。截止目前,一汽-大众长春、佛山、成都、青岛及天津五大生产基地已全面落成投产。

接下来将逐渐实现年产300万辆规划,也是一汽-大众践行 "2025战略"的关键一步。从探歌开始,一汽-大众计划未来3年内,将有5款SUV车型陆续上市,涵盖小型SUV、紧凑型SUV、中型高端SUV以及中大型SUV,实现SUV细分市场的全覆盖。以五大基地为基础,一汽-大众将加快实现"2025战略",全面推进SUV战略,全面布局新能源领域。

在本身产品上,在技术方面董修惠对一汽-大众从动力、外观、性价比都信心十足,董修惠表示,一汽-大众在质量方面下了很大的工夫,质量改进,也体现在总体设计的理念、设备的制造,无论是其的智能化水平、柔性化的能力和装备保证的精度,不仅算一汽-大众的历史上,应该说在现在中国汽车业来说都是最顶级领先的品质保证。

在提高产品质量的前提下,一汽大众也在尽力打通与消费者沟通的渠道,董修惠说:一汽-大众正在进行全面进行数字化的转型。原来是"B2B2C",现在一汽-大众在尝试着"大B2B"、"小B2C",然后"大B也要2C",简单来说,就是原来是车企-经销商-消费者三级沟通,而未来要实现在原有模式的基础上,增加和消费者沟通的触点,开发新的模式。

创新营销新举措助推品牌向上一汽-大众品牌在全面展示产品硬实力的同时,还通过一系列极致创新的品牌建立行动,全面夯实一汽-大众品牌新形象,进一步提升品牌声量及影响力,即将到来的2020年,使品牌更加年轻化。

在数字化品牌零售中心和一汽-大众超级APP打算之外,董修惠还将继续协同六个大区,总部对下去下放相当比例的计划管理权限、促销权等等,能够做到全国一盘棋。超级APP汇聚用户全生态服务 "一汽-大众28年来形成了庞大的客户积累,怎么维护好客户资源,建立高频互动的生态,这是我们不断思考的课题。怎么使客户有'千人千面'的体验?大数据运营是我们积考虑尝试的方法。" 董修惠说。 作为基于全新大众汽车品牌设计的全球首个超级APP,一汽-大众超级APP是量产汽车品牌中理念最先进、流量最大、用户体验最佳、覆盖旅程最完整、迭代最敏捷的品牌APP,是为用户提供极致体验的一站式车生活平台。