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重庆永川区市场监管局实施品牌战略做大做强茶产业

发布日期:2020/10/15  来源:

重庆永川是全国早市名优茶生产发展规划的重点区域,是重庆市7个百亿级产业茶叶综合示范区和茶叶振兴发展计划3个重点区县之一。为做大做强茶产业,永川区市场监管局以茶叶品牌建设为抓手,四举措助推“永川茶叶”做特做优,茶叶产业呈现出经营主体逐渐做实、产品品牌逐渐做响、营销市场逐渐做宽等特点。

成立班子创品牌。永川区市场监管局高度重视茶叶品牌发展理念,把创建“永川秀芽”为全国驰名商标作为目标,积极争取区委、区政府的支持,成立了以区委副书记、区政府分管领导亲自挂帅,市监、农委等10多个部门主要负责人为成员的“茶叶产业发展领导小组”,制定了茶叶产业发展及品牌建设规划,理清了未来发展思路和发展目标,明确了茶叶产业及品牌建设重点。

制定标准建品牌。一方面积极配合区农业农村委,按“永川秀芽”产品行业标准将19家加工企业纳入质量追溯制度考评体系,对茶叶质量进行监督和追溯;另一方面指导区茶叶协会统一印制“永川秀芽”防伪商标,对“永川秀芽”品牌进行统一管理,提升产品质量和品牌影响力。截止目前,全区茶叶总面积达10万亩,总产量达7617吨、同比增长8.8 %,总产值8.38亿元、同比增长13.5%。其中:名茶产量756吨,产值3.48亿元;优质茶产量2933吨,产值2.94亿元;大宗绿茶3928吨,产值1.96亿元。

广告宣传树品牌。投入广告费用800余万元,在电视、网络和高速公路、高速铁路、重要旅游景点设置宣传牌,在区内各大小宾馆内投放简易宣传册,宣传永川秀芽。同时,组织茶叶生产企业积极参加第二届国际茶叶博览会,“云升”“云岭”牌永川秀芽获得博览会金奖,“永川秀芽”荣获中华品牌商标博览会金奖,获首批重庆市特色农产品优势区“我最喜爱的重庆20大名牌农产品”称号。

扩宽渠道推品牌。坚持“实体店+网络销售”同步运行,培育茶叶销售企业8个、专业化销售人员500余人,在天猫、吉之汇等线上平台开设“永川秀芽”店铺7家,在重百等大型商场积极助推开设销售专柜139个,通过网络建立电商门店7个,着力拓宽销售渠道,在市场中树立永川茶叶品牌形象。